Nathalie Rykiel, conceptrice direction de création "Image de marque "

 

Confort et glamour

Ne prononcez surtout pas le mot « sport » devant Nathalie Rykiel. « Sport implique effort, transpiration, compétition. C'est le contraire de mon propos. Je pense au bien-être de la femme créé par une harmonie parfaite entre le corps et l'esprit. Pourquoi karma ? Parce que le karma, c'est le bagage que l'on trimballe avec soi pour construire (plus ou moins bien) sa vie - sans dissocier l'âme du corps. Se faire belle pour pratiquer yoga, danse ou n'importe quelle autre activité... c'est penser autant à l'une qu'à l'autre. Par ailleurs, j'ai constaté que de plus en plus souvent, les femmes avaient envie de rester en tenue de sport toute la journée, voire le soir. C'est pourquoi j'ai conçu cette ligne, qui réconcilie deux extrêmes, confort et glamour, et qui se laisse facilement 'détourner'. »

Coca-Cola lance une version très tendance de la bouteille de Coca-Cola Light. C’est Nathalie Rykiel de la célèbre maison Sonia Rykiel qui redessine la bouteille d’aluminium format 25 cl.

    

SENSUALITÉ ET RAFFINEMENT

Mais comment sortir les godemichés de leurs connotations sordides et glauques, de l'univers d'étals de boucherie-gynécologie des sex-shops et les vendre dans une boutique de luxe ? « Je les ai déshabillés de leurs packagings et je les ai rhabillés dans une idée de raffinement. J'ai créé des sacs écrins en satin noir et rose marqués de strass. Certaines femmes d'ailleurs les portent lors de soirées », affirme Nathalie Rykiel. Mais tout de même, ne s'agit-il pas d'un coup marketing à la remorque de la mode londonienne où fleurissent les sex-shops pour femmes ? « Effectivement, des sex-shops pour femmes, aux couleurs plus douces et tenues par des femmes, se sont récemment créées. Une marque de lingerie a même fait un coup marketing significatif. Elle a demandé à quatre ou cinq designers connus d'imaginer des godemichés. Mais le résultat est décevant. Les objets sont très beaux, mais ils ne fonctionnent pas. La marque Rykiel est un nom important dans le luxe et la création. J'ai choisi les "sex toys" selon trois critères : l'esthétique, l'humour et la performance technique. Car ils sont vendus pour donner du plaisir. Et, en quinze jours, nous en étions au troisième réassort », se félicite Nathalie Rykiel. Et de poursuivre, « très souvent, nous accueillons des couples, amusés, soulagés de ne pas devoir se conformer à un rôle de dominant-dominé. Les relations entre les hommes et les femmes ont évolué. »  Il faut dire que la boutique de la rue de Grenelle suscite la sensualité. La chaleur du bois de son architecture d'intérieur a été conservée. Une moquette rose la souligne. Le magasin s'étend sur trois étages. C'est au sous-sol, interdit aux moins de 18 ans, que sont proposés les "sex toys" parmi de sensuelles étoffes et vêtements. Les vendeuses sont délicieuses, aucune vulgarité, une distance légère et dédramatisée vis-à-vis des objets. Mais ne serait-ce pas, quand même, un avatar de la vague porno chic ? Nathalie Rykiel s'en défend : « Le porno chic étale une imagerie poussive, souvent vulgaire. Elle expose et impose. Chez Rykiel, nous ne montrons rien. Nous proposons sans que rien ne soit mis dans les vitrines. » Pas d'ostentation, pas de brutalité, pas d'exhibitionnisme ! Serait-ce alors un vrai tra-vail d'image de marque qui privilégie la pérennité grâce à une réflexion constante sur les évolutions dans la société des hommes et des femmes ? Un seul reproche cependant : qui dessine et fabrique les "sex toys" ? Nathalie Rykiel devrait sans attendre lancer un concours de design.

    

Comments

[Lavénusbleue]

Bonjour Madame Nathalie Rykiel,
Je vous présent mes meilleurs vœux pour l’année 2010.
Madame je vous remercie de votre présence sur l’émission thé où café de ce 17 01 2010
Vous êtes Madame une très jolie jeune femme avec cette joie de vivre que vous transmettais a nous les femmes & les hommes je peux vous dire Madame que j’ai passer 1 heure en votre compagnie magnifique sublime.
Je vous en remercie Madame Nathalie Rykiel de se moment de joie de beauté pour nos yeux.
Vous avez étais Madame Nathalie Rykiel mont premier rayon de soleil mont un Arc-en-ciel de ce dimanche matin.
Merci a vous milles fois.
Encore une fois très bonne année 2010 a vous & a votre petite famille.

Madame Rimetz Christiane
03 allée C Cité des Patûres
59146 Pecquencourt,
06 62 51 97 73
03 27 90 98 06